Главная » Интервью » SEO маркетинг в России: интервью с интернет-экспертом

SEO маркетинг в России: интервью с интернет-экспертом

Опубликовано: 15-10-2013 | Автор : Татьяна Данилова

0

SEO MarketingРоссия часто не следует глобальным тенденциям в цифровом мире, продолжая идти за привычками и традициями, доказывая всем, что они все еще могут играть немаловажную роль в SEO.

Эта тема была основной в интервью с Анной Ошкало — российским интернет экспертом, которая ведет блог Russian Search Tips,в котором собрано много полезной информации о seo-маркетинге в русскоговорящих странах.

- Анна, почему вы решили вести свой блог и когда?

-Я начала вести свой блог в 2009 г. Тогда я работа в компании игр в Стокгольме и в мои обязанности входила поисковая оптимизация в России и странах СНГ.  Во время работы там я поняла, что зарубежные компании заинтересованы в российском рынке, но информации о самом рынке и маркетинговых инструментов для ее развития на других языках почти не было.

Я подумала, что нужно заполнить этот проблем и начала блог с советами и особенностями российского SEO, чтобы помочь тех оптимизатором, кто, как и я пытаются завоевать России и Яндекс. Потом я просто подсела на это: чем больше я узнавала, тем больше хотелось писать. Поэтому я тут.

- Вы жили и работали в Швеции и теперь можете сказать в чем отличия рынка русскоговорящих стран по сравнению с западными с точки зрения цифрового маркетинга?

-Я думаю, что самое важное отличие не в инструментах и методах, а в поведении потребителя и локальной инфраструктуре. Онлайн маркетинг в России менее зрелый, чем западный и люди не доверяют онлайн торговле.

Брэнды должны пытаться не просто что-нибудь продать онлайн, но заниматься строительством бренда и социальным присутствием с первого дня. Но даже для признанных торговых марок размер конверсии гораздо ниже на российском рынке, чем на других — иногда в 4-5 раз.

Это одна из причин почему только 17% из 68 млн. пользователей Интернета в России покупают товары и услуги онлайн.

Онлайн маркетинг в России

Помимо вопросов доверия существуют также проблема с платежами и доставкой: Почта России является очень медленным и ненадежным способов доставки (это не только усложняет поставки, но и увеличивает количество возвратов товара), к тому же русские предпочитают  оплачивать свои покупки при получении наличными. На местном уровне это решает использованием брендами услуг частных компаний, которые быстро отгружают и доставляют товар на условиях покупателя. Но для иностранных компаний это очень хлопотно.

- Говоря о поисковом продвижении и поисковом маркетинге, что вы предлагаете тем, кто позиционирует свой бренд в России: Яндекс, Google, «и то, и другое», «всегда по-разному»?

-Что касается поискового маркетинга я бы определенно рекомендовала использовать и Яндекс.Директ, и Google Adwords. Яндекс является ведущей поисковой системой в России и именно она будет приносить большинство PPC трафика. Но доля Google на российском рынке составляет 25% и хотя трафика будет приносить меньше, но конкуренции там также меньше и глупо будет не воспользоваться такой возможностью.

Что касается SEO, то здесь действительно всегда по разному. У Яндекса и Google немного разные «требования». Многие компании очень активно продвигают себя в Яндексе (особенно ссылочной массой) и совсем не беспокоятся о Google. Лично я предпочитаю заниматься оптимизацией для обоих поисковых систем, используя менее агрессивные и более качественные методы.

Yandex

- Основное внимание вы уделяете Яндексу: скажите какие у него наиболее отличительные черты, как цифровой рекламной платформы?

- Начну с того, что Яндекс.Директ может быть сильно непривычен тем, кто пользуется Google Adwards. Сам интерфейс выглядит менее дружелюбным, на первый взгляд, и взаимодействие с ним требует больше ручной работы. Сама структура рекламной кампании другая: нет рекламных групп, для набора ключевых слов разрешается использовать только одно объявление. Это ограничивает вас в действиях, усложняет навигацию и тестирование копий объявлений.

С другой стороны, Яндекс.Директ предлагает несколько расширенных ценовых стратегий, которые подойдут для осуществления целей любого рекламодателя, и которых нет у Adwords.

- Говоря о социальных сетях, что бы вы предложили использовать в России: ВКонтакте, Facebook, Twitter, «все вместе», или «всегда по разному»?

Социальные сети очень популярны среди российских пользователей, а т.к. VK — самая большая соцсеть, то самым безопасным для любого бренда будет продвижение именно в «ВКонтакте».

У Twitter’а аудитория около 11 млн российских пользователей, поэтому для некоторых отраслей использование Твиттера в качестве основного социального канала будет оптимально.

- Что вы скажите об «Одноклассниках» и других местных платформах?

- Одноклассники — вторая по популярности социальная сеть в России и ее пользователи проводят большую часть дня там в отличие от других соцсетей (согласно последнему исследованию ComScore).

Как правило, пользователи «Одноклассников» старше по возрасту, чем большинство пользователей «ВКонтакте» и если целевая аудитория бренда подходит под это ограничение, «Одноклассники» станут хорошей социальной платформой. На графике ниже показан рост рынка Одноклассников и ВКонтакте по сравнению с Facebook.

вконтакте одноклассники facebook -разделение рынка

- Что вы думаете о будущем Рунета: сможет ли Facebook завоевать местный рынок социальных сетей?

- Честно говоря, у меня нет больших ожиданий для Facebook в России. Он пришел на рынок слишком поздно, когда все уже были в «ВКонтакте«, который выглядит почти также. Какой смысл пользоваться Facebook?

Если вы обратимся к статистике, то согласно ComScore доля Facebook на российском рынке постоянно сокращается, а местные игроки становятся сильнее с каждым годом.

По собственному опыту, я знаю, что большинство моих друзей имеют аккаунты в Facebook, но они не проводят там много времени и не проявляют никакой активности. В российском Facebook’е находятся те, кто имеют друзей из других стран.

-Спасибо, Анна!

Вольный перевод статьи Digital Marketing in Russia: the interview with Russian search tips.

Спасибо Вам за добавление статьи "SEO маркетинг в России: интервью с интернет-экспертом" в:

Добавить в Twitter
Если данная публикация вам понравилась, предлагаю вам подписаться на получение материалов centavrus-opti.ru через RSS ленту, и при желании присоединиться ко мне в Twitter
Рассылка новых публикаций на E-mail

Предлагаю оставить комментарий к записи SEO маркетинг в России: интервью с интернет-экспертом

Более ранние статьи из раздела